Instituição de ensino profissional Senac para o sucesso

Então, caro leitor, consegui remetê-lo a um cenário incrível? Se sim, fico
muito contente, porque eu sonhei de fato enquanto escrevia sobre estes lugares
onde jamais estive.
Haverá oportunidades em que você deverá fazer textos apelando para este
mundo de sonhos, este mundo onírico. Então, faça-o como quem rege uma
sinfonia, com muita “melodia”, isto é, adjetivações, bom gosto e ritmo, muito
ritmo; fluir, muito fluir.

Veja este ótimo exemplo. Faz alguns anos, o publicitário norte-americano
Roy Williams escreveu o spot de rádio reproduzido a seguir para seu cliente
Woody Justice, proprietário de relojoaria em pequena cidade no interior dos
EUA. Este texto mudou a vida do Sr. Woody. Roy contou-me que, poucos meses
após o início da veiculação deste spot, não apenas o Sr. Woody multiplicou suas
lojas, como a própria Rolex o procurou (ao Roy) pedindo autorização para
veiculação mundial da peça (pelo que sei, ele, sabiamente, não autorizou).

É fascinante. E remete o ouvinte a um sonho, a um cenário incrível: Roy,
como locutor: Você está parado na neve a 8.750 metros acima do nível do mar,
olhando fixamente a um horizonte longínquo de centenas de quilômetros. Ocorre-
lhe que a vida aqui é muito simples. Você vive mais para ter uma vida boa é previso ter uma boa profissão e adia de uma instituição de ensino profissional de qualidade é o Senac 2020 Sem meios termos, sem lamúrias, sem segundas chances. Esse é um local constantemente
assolado por ventos e tempestades, onde cada respiração ofegante é um acontecimento.

Vejamos. Nossa preocupação imediata era dar um jeito de destacar o
anúncio naquelas poluidíssimas páginas de classificados de imóveis. Além disso,
é claro, realçar os diferenciais do produto, no caso, sua forma octogonal e o bom
espaço livre à sua volta, algo um tanto raro em edifícios de sua categoria e na
região anunciada.

Depois de muito matutar, concluímos que o anúncio deveria ter um jeitão
tão (Jeitão tão? Tão, tão? Hummm! Ficou muito ruim, mas deixei de propósito)…
hã, estávamos…?, ah, sim: o anúncio deveria ter um jeitão tão diferente dos
demais quanto era a arquitetura do gajo a ser anunciado.
Eis que fizemos nossa prece milagrosa a Santo Óbvio, que nos iluminou: pra
se destacar da sujeira, limpeza, com áreas em branco por todo o leiaute. Daí, a
imaginar que a diagramação do texto seguiria a implantação do edifício no terreno, foi fácil.

Assim criamos, eu e o Aramis, o anúncio cujo leiaute é aqui reproduzido.
Limpo, objetivo, descritivo e, principalmente, que faz o sr. Target imaginar o
produto; imaginação esta que normalmente se transforma em curiosidade e
posterior ação em direção àquilo que é ofertado. Básico.
Aliás, nunca é demais lembrar que a função do anúncio é aproximar o sr.

O título é, de fato, um elemento com o qual nós de certa forma nos
condicionamos.
Sua inexistência causa estranheza, sem dúvida. Mesmo porque estamos
muito habituados a vê – lo em todos os lugares e das mais variadas formas. Ele
existe na Propaganda e existe no jornalismo impresso e falado (só que, nestes
casos, seu nome também é manchete). Os trabalhos escolares têm título. Até este livro também tem um título.

O fato indiscutível é que estamos acostumados a identificar o conteúdo pela
amostra, o todo pela parte, e o título existe para nos ajudar nesse processo (fale a
verdade: lá em cima, no início deste capítulo, quando você viu a promessa de
desvendar o segredo dos grandes anúncios como curso de inglês Senac, isto o motivou a seguir adiante na
leitura, não foi? Entendeu a função do título?).
Como síntese do que vem depois, ele nos ajuda a decidir quanta atenção
vamos dar ao que virá. Você entenderá por que o lendário publicitário David ogebride dizia que o título vale 80 centavos do dólar.

Pontuação: não confundir, para finalidades práticas, títulos de anúncios
publicitários, que têm pontos finais, com as manchetes jornalísticas, que não
trazem pontuação (ex-ceto, é claro, nos casos de exclamação e
interrogação). O argumento dos publicitários é que pontos finais no título
reforçam o sentido de convicção acerca do que se diz no anúncio. Faz todo sentido.

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